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最初のターゲットは
中高年の男性だった
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1999年からテストを開始し、2000年から本格展開を開始した｢オフィスグリコ」は、ここ数年の間で急速に広まり、さまざまな会社で見かけるようになった。
なんと現在では、山の手線内ならサービスエリアは100％OK。地方都市へも近畿、中部、北九州のサービスエリア限定だが展開しており、オフィスグリコはどんどん広まりつつある。
サラリーマンやＯＬを中心に人気になったオフィスグリコ。
当初、家庭やレジャーだけでない会社内での食シーンを想像して調査。そして「オフィス」という新規市場での販売に行き着いたという。
オフィスには中高年の男性も多いが、
「女性は何もしなくてもコンビニやスーパーに足を運んでお菓子を買ってくれるけど、中高年男性はわざわざ買いに行くのを渋る傾向があったんです」
そういった新しいニーズを掘り起こすためにオフィスグリコは立ち上がった。
ところが、お菓子箱をコミカルなカエルにしたことで、最初は中高年の男性には抵抗があった。逆にＯＬからは大人気になり、彼女たちが上司にお願いしてオフィスグリコを会社に置いてもらう、という普及パターンが多かった。
しかし、一度システムに慣れるとアレルギーもなくなり、今では購買の半分は中高年の男性だという。おせんべいなどの他、アーモンドチョコレート、グリコ、キャラメルなどの昔なつかしいお菓子が入っているのも嬉しい。
「買いに行く」というよりは「家のお菓子箱を開ける」という感覚が、中高年の男性にピッタリはまったらしい。 |
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